蔚来汽车近日推出全新旗舰车型ES9，预售价区间为52.8万至65.8万元，成为造车新势力中定价最高的纯电SUV。这款行政级座驾不仅刷新了蔚来品牌的价格天花板，更以独特的定位切入高端市场，试图在竞争激烈的中大型SUV领域开辟新赛道。
市场反馈显示，ES9预售表现超出预期。非蔚来现有用户订单量较去年同期ES8上市时增长超50%，这一数据尤为引人注目。考虑到ES8指导价在40.68万至44.68万元区间，而ES9通过BaaS电池租赁方案将起售价压至42万元，形成与ES8高度重叠的价格带。这种定价策略既避免了内部竞争，又精准捕捉了消费升级趋势——中大型以上SUV市场正呈现持续升温态势，极氪9X月销破万、问界M8/M9合计月销近7000辆、理想L9曾创下的销售纪录，均印证了该细分领域的旺盛需求。
产品力层面，ES9将舒适性推向新高度。第二排配备的飞航零重力行政座椅集成42点全维深层按摩与20点机械足底按摩功能，配合源自ET9的天行智能底盘系统，构建起独特的驾乘体验。这种差异化定位使其与主打家用的理想L9、问界M9形成区隔，更接近极氪9X的行政属性，但在配置丰富度上更胜一筹。业内分析认为，这种精准的客群定位有望帮助ES9在商务人士圈层占据一席之地。
然而，新能源车市场的快速迭代特性为ES9的长期表现蒙上阴影。理想L9从爆红到被问界M9分流市场份额的案例，揭示了技术普及速度对产品生命周期的深刻影响。当前智驾技术正从高端车型向主流市场渗透，中大型SUV价格带持续下探，这些因素都可能削弱ES9的先发优势。尽管其舒适性配置和操控表现构成短期壁垒，但行业普遍认为，蔚来真正的核心竞争力仍在于换电体系——这项基础设施对大型纯电SUV的补能效率提升具有不可替代性。
蔚来创始人李斌在近期论坛上坦言，汽车行业正面临"增量不增收、增收不增利"的困境，新车迭代速度远超燃油车时代。这种行业特性意味着，即便ES9能复制理想L9初期的市场红利，也难以摆脱技术快速迭代带来的挑战。如何将先发优势转化为持续竞争力，将是蔚来在高端市场站稳脚跟的关键考验。
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